从卖座电影看各地观众口味

《Mat Kilau》上映25天票房突破8千万，证明民族主义目前在大马影坛抬头，马来观众需要一个民族英雄作为精神图腾。实际上，我们多少都可以从一个国家最受欢迎的电影看出观众的口味如何形成，与政治、文化、经济脱离不了关系。

马来市场自供自给

大马本土电影最高票房榜前十名清一色是马来片，动作片占了4部，动画片3部，鬼片2部，高居榜首的《Mat Kilau》表面上属于传记片，却包含了宗教与动作元素，和之前的记录保持者《Munafik 2》同样出自导演Syamsul Yusof之手，这两部电影的观众超过九成来自马来群体，从观众比例来看，还不算是全民电影，只能反映马来民族的观影口味，不过由于马来市场庞大，完全可以自供自给，无需考虑其他族群的喜好。在大马，真正全民共赏的其实是荷里活商业大片，大马历来最卖座的十部电影当中，九部来自荷里活制作，尤其是漫威超级英雄电影，其中《Avengers: Endgame》以8754万高居榜首，情况和全球大部份市场差不多，口味相当一致。

东南亚鬼片当道

本地电影除了放眼国内市场，同时也行销到邻国新加坡和汶莱，《Mat Kilau》目前高达马币8600万的票房，其实包含了这两个国家的放映收入。另外两个邻国印尼和泰国都是鬼片当道，印尼历来最高观影人次的记录，刚刚在今年被一部讲述学生下乡服务遇鬼的本土恐怖片《KKN di Desa Penari》给打破，创下923万的观影人次。泰国的最高票房记录则由2013年的恐怖喜剧《Pee Mak》保留至今，票房超过十亿泰铢（约3300万美元）。恐怖片由于制作成本相对低廉，而且有票房保证，加上东南亚地区盛行各种民间鬼故事，为电影提供丰富的素材，所以电影公司都希望以小博大，每年产量相当惊人。

中国主旋律称霸

近年崛起成为全球最大电影市场的中国，观众最爱看主旋律战争片，讲述抗美援朝的《长津湖》在去年以57.75亿人民币超越《战狼2》成为历史票房冠军。这类宣扬国威的影片同样激起中国人的民族主义意识，让观众买票捧场。今年票房冠军也是战争片《长津湖之水门桥》，在春节期间大行其道，可见这个类型受落的程度。除了战争片，喜剧片和亲情片同样具有不俗的票房号召力，前者一直在票房榜占有一席之地，唐人街探案系列三部曲合共86亿票房；后者表现则是越来越不容小觑，《你好，李焕英》以54.13亿跻身历史三甲。由于中国严厉审核进口片，当地观众渐渐转投国产片的怀抱，导致最高票房前十名里只有《Avengers: Endgame》一部进口片。

港台继续崇美

台湾观众向来崇美，荷里活大片常年称霸票房榜，今年上半年最卖座影片是阿汤哥扬威全球的《Top Gun: Maverick》，票房高达5.13亿新台币，而史上最高票房是2009年的《Avatar》，全台大卖11亿新台币，记录至今无人能破。十大卖座电影当中，荷里活占了9部，日本动画《鬼灭之刃：无限列车篇》是唯一非荷里活制作。最卖座的本土电影《海角七号》也只能以5.3亿排在历史第19位，今年最高票房的台湾电影是恐怖片《咒》，取得1.71亿，也只能排在年度第五位。香港市场同样是以荷里活马首是瞻，漫威电影《Avengers: Endgame》以2.21亿港币创下史上最高票房记录，《Top Gun: Maverick》以9658万港币领先今年票房榜，由于疫情导致电影院在农历新年期间关闭，贺岁片被逼延期上映，票房前十名没有港产片的踪影。香港人观影口味与美国接轨，每年票房榜的排名都大致相同，美国能够卖座的来到香港同样受落，票房不理想的电影照样在这里吸引不到观众。

日韩谨守本土市场

日本国民则和港台相反，对本土电影大力支持，尤其是动画片，占了史上十大卖座电影的一半，《鬼灭之刃：无限列车篇》在疫情时代以403.3亿日元打破《千与千寻》保持了二十年的记录。今年冠军暂时落在《名侦探柯南：万圣节的新娘》（91.6亿）手上，但即将被累积90.6亿的《Top Gun: Maverick》超越，阿汤哥果然魅力无法挡，连看惯本土动画的日本人也着迷。毗邻的韩国向来注重发展本土电影，2014年上映的史诗大片《鸣梁海战》一直保持着1761万的最高观影人次记录，不过进口片也不容小觑，占了十大中的三席。今年最卖座的电影是马东锡主演的警匪动作片《犯罪都市2》，压倒奇异博士和阿汤哥，观影人次高达1260万，排在史上第14位，保住本土电影的市场。

荷里活制作支配全球

北美区市场由美国和加拿大组成，前者贡献九成票房。美国人对星战电影情有独钟，最高票房记录保持者是《Star Wars: The Force Awakens》，2015年上映时大卖9.36亿美元，其他电影都望尘莫及。不过漫威电影宇宙来势汹汹，已经占据十大的一半席位，早已成为荷里活和全球主流，比星战系列更具影响力。美国观众不喜欢看字幕，所以最卖座的外语片依然是李安的《卧虎藏龙》，票房也只有1.28亿，无法跟英语片一争长短。科幻与特效是荷里活的强项，十大卖座电影里的漫威超级英雄、星战系列、James Cameron的《Avatar》和《Titanic》、侏罗纪世界都脱离不了这两大元素，最新上榜的《Top Gun: Maverick》则是IMAX摄影的典范，这些技术也是荷里活电影领先全球的关键。连向来被视为艺术至上的欧洲市场也渐渐失守，法国、英国、德国的人文底蕴挡不住荷里活大片的全球化浪潮，本土电影的市占率不断收缩，法国和德国最卖座的本土电影都靠喜剧片、英国则是007谍战片和哈利波特奇幻系列撑住市场。