中国作为全球最大电影市场,电影票房记录也不断在演变,从第一部破亿到如今《长津湖》创下的五十七亿,实际上也只不过花了二十六年的时间,市场成长的速度是惊人的,一路走过来的历史也是有迹可循,绝对值得参考。
市场改制的转捩点
中国电影的转捩点是在1993年的市场改制,政府决定走市场经济,不再统购包销国产电影,所有国营制片厂从此必须自负盈亏,自己寻找发行管道。第二年正式引入进口片,与国产片竞争市场,票房分账的机制正式诞生,全新的票房统计方式出现,由于之前的票房数据缺乏核实机制,所以一般上的票房记录都是从1994年之后算起。在这样的背景下,像《少林寺》这类十几亿观影人次的国产片,因为没有正确的票房统计而不受承认,第一部在中国票房正式破亿的电影变成是1995年上映,由动作巨星阿诺(Arnold Schwarzenegger)主演的荷里活进口片《真实的谎言》(True Lies),当年创下1.02亿人民币的最高票房。这个记录维持了三年之后,被同一位导演James Cameron打破,由他执导的《泰坦尼克号》(Titanic)引起万人空巷的观影热潮,一举拿下3.6亿,把最高记录翻了三倍,并且保持了十一年之久。
国产片首次破亿
早期被引进中国市场的荷里活电影每年只有十部的限额,但由于制作大手笔,质量有目共睹,加上当时的国产片还是以宣扬国策的主旋律电影为主,缺乏娱乐性,根本无法与之竞争。尽管处于劣势,但国产电影总算在2000年迎来破亿之作,一部反腐题材的《生死抉择》意外成为当时的现象级电影,从暑期一直上映至国庆,最终席卷1.2亿人民币,成为中国有正式票房记录以来首部破亿的国产电影。此片主要讲述一名市长大义灭亲,铲除市政府内的贪腐干部和家人,是上海电影制片厂根据张平的长篇小说《抉择》改编,当年不只成为票房冠军,还横扫金鸡奖和百花奖,为主旋律电影争回一口气。
大片时代的来临
2001年,轮到中国的院线改制,淘汰以往动辄上千个座位的旧式电影院,开始以连锁院线为主的电影发行和放映机制。2002年由张艺谋执导的《英雄》创下2.5亿的票房,占了全年总票房的四份之一,开启了国产大片的时代。2003年开始有更多民营影视公司投资拍片,相继出现2.91亿的《满城尽带黄金甲》和3.25亿的《非诚勿扰》,改写了市场格局,终结进口片的垄断。 2009年是中国市场起飞的关键,《变形金刚2》以4.04亿终结了《泰坦尼克号》保持十一年的最高票房记录,但五个月后就被另一部进口片《2012》超越,把记录推高到4.52亿,正式开启票房井喷的黄金十年,破亿电影如雨后春笋般出现。
黄金十年的井喷
中国市场很快迎来史上首部突破10亿票房的超级大片《阿凡达》,该片在2010年一下子把最高票房记录提升至惊人的13.4亿,立下全新的票房天花板,同年的年度总票房也首次踏入百亿大关。接着国产片也在2012年首次突破10亿,由徐峥自导自演的喜剧《人在囧途之泰囧》以12.67亿刷新国产片的记录,把《唐山大地震》和《让子弹飞》的票房翻了一倍,从这个时候开始,10亿成了新的卖座门槛。2013年总票房突破200亿,2014年《变形金刚4》上映仅一个月就取得19.78亿,成功超越《阿凡达》登上最高票房宝座。2015年全年总票房达到440亿,其中《速度与激情7》以24.27亿成为票房王者,但三个月后就被国产片《捉妖记》的24.4亿取代,从这时开始,国产片就一直占据影史票房冠军的位置。《美人鱼》在2016年创下33.98亿记录,隔年就被《战狼2》的56.85亿超越,直到《长津湖》今年以57.3亿再一次改写记录。年度总票房也保持逐年增长的势头,2016年457亿,2017年559亿,2018年609亿,2019年达到642.66亿的巅峰,过后就因为疫情而打回原形,终结了长达十年的黄金时代,去年只有202亿,今年恐怕连500亿也无法突破。
十亿俱乐部
随着电影院和银幕数量的增加,市场的体量也今非昔比,在票房呈现井喷的年代,破亿电影不再稀罕,十亿成了新的卖座门槛。2009年到2013年期间,每年只有1部电影票房超过十亿,2014年有3部、2015年增加到8部、2016年10部、2017年和2018年都有16部、2019年达到高峰的17部,去年锐减至6部,今年暂时回升至10部。成名已久的吴京、冯小刚、张艺谋、徐峥、管虎、周星驰、徐克、林超贤、王晶、刘伟强都是十亿俱乐部成员,但新生代如韩寒、宁浩、郭帆、郑保瑞、曾国祥、文牧野、田羽生、宋阳、闫非、彭大魔、大鹏、贾玲、陈思诚、饺子都具备超越前辈的能耐,因为他们的作品更接近年轻观众的口味。
票房数据透明化
随着时代与科技的进步,中国票房统计越来越透明化,全国电影院的售票系统终端都连接在一起,目前已经做到每秒实时更新的地步,杜绝了以往漏报和人为操作的弊端,但还是会出现幽灵场和购买排片量等注水情况,主要是因为上市的电影公司为了抬高股价而出现违规操作。不过这一切也随着观众的素质提升而有所改善,电影的口碑越来越重要,主宰了票房的走向,渐渐演变成得口碑者得天下的现象,这才是一个成熟的市场该有的局面。