那些咸鱼翻身的经典

在票房决定一部电影成败的世界里，一旦票房扑街了就几乎没戏唱，然而凡事都有例外，不少如今被视为经典的电影，当年上映时也曾经是票房毒药，后来却因为各种际遇而咸鱼翻身，不但成功回本还留名史册，过程简直匪夷所思。

午夜场扭转命运

1975年，一部改编自同名音乐剧的恐怖喜剧《The Rocky Horror Picture Show》上映了，剧情是典型的B级片口味，讲述一对年轻情侣因汽车抛锚而向附近一间古屋求助，屋主是个有异装癖的疯狂科学家，两人分别被他的行为诱惑而引发一连串怪事。电影用当时盛行的朋克打扮向30年代的恐怖片致敬，上映后票房起初没有什么反应，20th Century Fox的年轻行销主管Tim Deegan却不死心，决定把它安排到纽约曼哈顿的Waverly Theatre作午夜场放映，结果引来臭味相投的观众，打扮成片中角色捧场，形同一场化妆舞会，这些粉丝还会在观看时对着银幕喊出台词，结果这股风气蔓延开来，形成一股独有的文化现象，也让午夜场流行起来。这部电影四十多年来不曾正式下画，累积票房已经破亿，并且随着80年代的录像带，90年代的DVD，以及千禧年的网络下载到近年崛起的串流平台，逐渐演变成大家心目中的Cult片经典。

录像带延长电影寿命

VHS录像带的出现，虽然冲击了院线收入，但却让不少上映时被忽略的影片得到翻身的机会。1982年制作的科幻电影《Blade Runner》在导演Ridley Scott求好心却下，成本从1300万飙升到2800万美元，但是首轮上映的票房只有2758万，扣除宣发费用和院线对分后几乎无利可图。由于该片前卫的Cyberpunk叙事风格，以及Philip K. Dick原著探讨复制人生命的主题都超越了主流观众的认知，所以当时的评价毁誉参半。眼见亏本已成定局，不料在发行录像带后的十年内找到更多知音，这些来自全球各地的影迷逐渐为电影平反，并且影响了不少科幻片、电玩和动漫创作。华纳兄弟为了市场需求，特地在1992年推出导演剪辑版，过后又在2007年推出最终剪辑版，两个版本都成为畅销影碟，带来数之不尽的话题，最后还衍生了《Blade Runner 2049》这部续集，在时隔35年后回归大银幕。

奥斯卡提名刺激销量

从影碟市场咸鱼翻身的还有目前高居IMDb网站评分榜首的逃狱电影《The Shawshank Redemption》，新手导演Frank Darabont以1000美元向Stephen King购买了小说的改编版权，但却花了五年时间来准备剧本，直到1994年才完成这部处女作。他先后接触了Tom Cruise和Kevin Costner，可惜都谈不成，最后找到Morgan Freeman，再由他推荐Tim Robbins，一起饰演片中两位主角。1994年是个电影大年，《Forrest Gump》和《The Lion King》都在同一年面市，演员知名度不高的《The Shawshank Redemption》最终只能取得2834万的票房。幸运的是，电影获得七项奥斯卡提名，在影碟市场是一大卖点，结果在翌年成为销量最好、出租率最高的录像带。电影曲折离奇的逃狱过程和主角的自我救赎，成为新一批观众口耳相传的话题，直到今天依然是IMDb评分最高的电影。谁都想不到当年票房失败之作竟然有如此造化。

推出影碟扳回一城

实际上，录像带和后来的DVD都成就了不少经典电影，影碟市场更容易制造分流，比面向大众的电影院更适合找到影片针对的观众。1999年上映的《Fight Club》虽然取得3703万的院线票房，但相比6300万的成本，表现还是不如预期。以导演David Fincher和男主角Brad Pitt的号召力，确实叫人失望，导演于是决定在影碟市场放手一搏，全程参与DVD的制作，从剪辑到幕后花絮、剧照、预告片、原声带、宣传方式都亲力亲为，结果在发行头十年就成功卖出600万片，收入达到5500万，最后取回1000万的盈利，为电影扳回一城。由于影碟的流通，《Fight Club》打进全球更广泛的市场，把片中反乌托邦的无政府主义散播到更多影迷的潜意识，成为90年代必提的经典，影史地位历久不衰。一部经得起时间考验的电影，才有可能在院线下画后引发更大的回响，影碟的出现绝对功不可没。

影碟影响力更持久

一些超越时代的前卫电影同样也需要更漫长的时间寻找观众，一部电影的院线寿命不超过半年，影碟和网络却发挥更持久的影响力。英国导演Edgar Wright在2010年完成的《Scott Pilgrim vs The World》上映时备受忽略，6000万的成本只拿回3152万票房，电影改编加拿大日式风格的漫画，讲述一个宅男为了抱得美人归，必须设法打败她的七个邪恶前男友。电影采用漫画的分格、字样和线条来打造影像，以音乐和电玩等不同媒介呈现漫画的天马行空，感觉就像一部电影漫画，既疯狂又独特，所以一开始不受主流观众待见。不过当电影来到影碟市场后，反而得到更多观众的认同，第一年的销量就达到3000万，直逼院线票房。往后随着网络的流传，本片获得更高的评价，在徇众要求之下，电影公司在2020年重新上映十周年纪念版。导演Edgar Wright后来还获得执导漫威超级英雄电影《Ant-Man》和动作片《Baby Driver》，事业更上一层楼。