电影票房启示录

电影以票房论英雄，票房数字的背后有着无数构成因素，搞清楚来龙去脉才不会被数据误导。读懂了票房，就可以从中理解电影市场的运作，明白卖座的原因。票房是电影人的游戏规则，却不是人人都可以成为玩家。

一周票房划分法

以电影票房统计的标准来划分，星期一至星期四是工作日票房（Weekdays Box Office），星期五至星期日则是周末票房（Weekend Box Office）。为什么周五不属于工作日票房呢？这和早期的发薪制度有关，不少欧美国家实施周薪制，周五是发薪日，人们的消费欲望提高，包括娱乐花费，所以新片一般上选择在星期五开画，拉高了整体票房，与星期六和星期天不相伯仲，所以提到周末票房，都会把星期五算进去，久而久之形成惯例，连一些实施月薪制的亚洲国家也如此计算。

仔细分析票房走势

在美国，由于各大院线普遍会在星期二推出票价优惠，所以推高了当天的票房，成为票房最可观的工作日，接着依序是星期一、星期三和星期四。虽然越来越多电影喜欢提前在星期四举办优先场，不过有关票房都会算进星期五的收入，造成星期五的票房膨胀化。一部在星期五开画的电影，正常情况下会在星期六达到票房高峰，然后在星期天回落，如果当天的票房高于星期五开画首日，意味着电影有口碑，反之就是口碑出了问题，影响长期走势。但一旦遇到连假，格局就会不一样，如果假期落在星期一的话，星期日的票房反而会更高；而暑假档由于学生不用上课，增加了观影量，工作日和周末票房的差距不会太大，年终一周的圣诞与元旦长假更加是天天都是星期六，是院线和片商梦寐以求的黄金时段。

票房差距越来越大

在中国，工作日的票房走势以星期一最高，然后在星期二、三、四每况愈下。星期五是新片开画日，票房大幅反弹，星期六再翻倍，到了星期天回落，但仍然高于星期五。在疫情爆发之前，美国工作日的票房可以达到单日一千万美元，周末票房破亿，如今因为影院复工缓慢，上座率受限制，导致工作日票房不到百万，周末能过两千万已属万幸。中国则因为疫情受控而迅速复苏，目前大盘已经恢复至疫情前的水平，不过却出现工作日票房越来越差，单日票房下跌至2000万人民币以下，与周末票房动辄三、四亿的差距越来越大，形成两极化现象，这在节日的假期档更为明显。星期一的票房跌幅竟然可以超过70%，除了因为工作时间长影响观影，疫情让学生观众却步外，非热门档期的片源不足也是问题之一，片商都一窝蜂把影片往热门档期挤，造成新片扎堆混战，其他时间观众选择有限的恶性循环。

发行模式改变票房

票房的演变和电影的发行方式息息相关，80年代之前，在美国开画的电影都采取逐步扩映的方式，先在各大城市上映，然后再逐步扩大至其他乡镇。80年代开始，电影公司采取全国各地同步上映的策略，以求在最短时间内收割最多票房，电影的开画规模从早期的一千多家增加至疫情前的四千多家，票房从破千万变成破亿，开画首周几乎可以断定一部电影的命运，映期变得越来越短，整个行业进入速战速决的时代。为了先声夺人，不少电影都抢先在星期四推出优先场，试图抢票房和建立口碑。由于这些票房都被算进星期五，造成电影开画的首日票房提高了不少，被电影公司拿来宣传造势，一旦拿来与星期六的票房比较，就必须剔除这些优先场票房才能看出真正的升跌，从而预测星期天的票房。有粉丝导向的电影通常会取得较高的优先场票房，因为粉丝会第一时间先睹为快，造成接下来的单日票房出现较大的跌幅。

开画时段越来越迟

中国近年的趋势则相反，电影虽然还是在星期五开画，但启动时段已经推迟到傍晚六点过后，放弃人流不多的早场和下午场。除非电影本身质量够硬，片商才会在开画前安排点映（特定时段放映的优先场），以便扩散口碑；如今更多电影连点映都放弃，有些甚至选择在星期六开画，显示片商越来越没有信心。刚刚过去的五一档，有3部电影选择在星期五开画，7部电影在星期六劳动节当天上映，结果票房前两名的《悬崖之上》和《你的婚礼》都是在星期五开画，前者从傍晚六点起映，后者下午两点起映。影院自去年7月复工以来，也只有《八佰》一片取得五千万以上的点映票房。

中美两地主要票仓

美国的票房主要集中在洛杉矶和纽约两大票仓，在疫情爆发后，这两个地方的影院关闭超过一年，是全美最后解封的地区之一。在两大票仓缺席期间，美国电影市场严重受挫，去年总收入从前年的114亿跌至21亿，跌幅超过八成，至今都还么有恢复元气。中国的票房收入主要来自一线和二线城市，最大票仓依序是上海、北京、深圳和广州。不过近几年的趋势反映电影票房开始“下沉”至三线和四线城市，主要是一二线城市的观众已经达到饱和，新增的影院都集中在三四线城市，这些数以百万计的小镇青年更加偏爱国产片，在这里王宝强比荷里活巨星更受欢迎，国产喜剧比进口大片更卖座。

流媒体冲击票房

随着流媒体的崛起，电影票房也有所转变，以往的电影公司都十分注重票房数据的发佈，当成宣发的一环，然而当Netflix制作的电影面市后，首先打破了院线的窗口期，网络同步发行成了新常态。Netflix安排本身的电影在院线上映，却不允许公佈电影票房，主要目的是为了让电影能够报名奥斯卡，提高曝光率吸引更多订户。他们过往出品的《Roma》、《The Irishman》一般上只会小规模上映，票房微不足道，业界人士只能推算而无从证实，一如其点击流量。今年因为疫情关系，奥斯卡豁免了上映条款，让大量流媒体电影获得提名，最佳电影《Nomadland》在流媒体Hulu提供点播，院线票房估计在330万之间，是历来最低票房的最佳电影得主。发行本片的Searchlight Pictures一反常态没有藉奥斯卡效应催谷票房，甚至没有公佈实际数据，相信已经从流媒体的点播取回成本。院线票房还是电影的主要收入，但游戏规则已经悄悄起了变化。

没有票房的市场

大马市场和香港一样，都是选择在星期四让新片上映，所以不少荷里活大片都可以先睹为快。本地院线以前逢星期三有票价优惠，后来被各种无现金支付的优惠取代，不过普遍上周五至周日的票价比较贵。本地片商向来看票房决定一部电影的映期，所以电影开画首个周末的票房非常重要，决定它能否挨到第二周上映。对于没有票房潜力的本地电影或者得奖外语片，通常只有一周映期，而且上映的影院数目有限，只有大城市观众有机会看到，长期下来根本无助扩大观众群，票房也一直无法取得突破，不像中美两地因为市场庞大，再冷门的影片也能够找到生存空间，培养固定的影迷。