看2022年如何被电影巨头瓜分

回顾2022年，北美区重登全球最大电影市场，荷里活五大巨头再度瓜分市占率，迪士尼、环球、派拉蒙、华纳、索尼各有得失，在后疫情时代重新部署，有保持领先的、有大小通吃的、有重新崛起的，有待整顿的、也有蓄势待发的，都在寻找拉回观众的最佳策略。

市场全年起伏不定

北美市场全年总票房达到73.7亿美元，比2021年增长72%，破亿电影有17部，比前年多出3部。不过若与2019年疫情爆发前的113.6亿和29部相比，明显还有一段距离，尚未达到全面复苏的阶段。从电影产量来看，去年有491部上映，超越前年的439部，但仍然比不上2019年的910部。去年的电影供应不够稳定，导致市场起伏不定，前面4个月一直不温不火，直到5月《Doctor Strange in the Multiverse of Madness》点燃暑期档后才有起色。可惜到了8月又再因为缺乏大片而打回原形，持续到11月才从谷底反弹。另外值得担忧的是，35岁以上的成年观众回归影院的意愿似乎还不够积极，结果多部主打这群观众的电影都阴沟里翻船，近期的《She Said》和《Babylon》就是最佳例子。

五大巨头垄断市场

全年最卖座的十大电影当中，几乎清一色都是续集或是重启电影，阿汤哥的飞行军事片《Top Gun: Maverick》以7.18亿高居榜首，巨石强森主演的DC超级英雄电影《Black Adam》以1.68亿成为前十的最低门槛。迪士尼（Disney）占了其中的4部，华纳（Warner）、环球（Universal）和派拉蒙（Paramount）各占2部，索尼（Sony）最卖座的《Uncharted》只能排在第12位。在全年73.7亿的总票房里，迪士尼占据了其中的20亿，连续第七年称霸北美市场。剩下的收入瓜分依序是环球16.4亿、派拉蒙12.9亿、华纳9.3亿、索尼8.4亿。五大巨头的市占率高达89%，继续垄断市场，五大之外就只有独立厂牌A24和米高梅（MGM）收入破亿，分别取得1.18亿和1.02亿，前者靠《Everything Everywhere All at Once》改写本身的最高票房记录，而一度凭《The Hunger Games》系列跻身前五的Lionsgate去年减产，收入只有8千万，差距非常明显。

迪士尼称霸全球

迪士尼不但称霸北美区，同时也以49亿美元夺得全球票房冠军，当中有15亿来自之前被收购的福斯（Fox，如今改名20th Century Studio）所出品的科幻大片《Avatar: The Way of Water》，该片目前已经超越《Top Gun: Maverick》成为去年全球票房冠军。迪士尼的产量向来贵精不贵多，去年只出品了9部电影，20th Century Studio则有7部，当中有6部夺冠：《Avatar: The Way of Water》、《Black Panther: Wakanda Forever》、《Doctor Strange in the Multiverse of Madness》、《Thor: Love and Thunder》、《Barbarian》和《Death on the Nile》。迪士尼目前最需要做的是重整动画王国的声望，他们连续将Pixar制作的《Soul》、《Luca》和《Turning Red》直接上架自家流媒体，牺牲了一笔可观的院线收入，去年被安排在院线上映的《Lightyear》则创下Pixar史上第二低的票房，而本身动画部门推出的《Strange World》更加成为票房失败之作，耗资1.35亿的制作暂时只取回3700万的票房。随着前任总裁Bob Iger回巢，预料将会更注重院线电影的发行。

环球以量取胜

环球去年一贯地采取渔翁撒网的策略，推出20部电影，连同旗下Focus影业的13部，题材和类型一律大小通吃，以量取胜，结果催生了5部冠军电影：《Jurassic World: Dominion》、《Minions: The Rise of Gru》、《Nope》、《The Bad Guys》和《Halloween Ends》，但同时也出现了《The 355》、《Bros》和《Ambulance》这类亏本例子。他们今年将延续这个方针，既有《Fast X》、《The Super Mario Bros Movie》和《Oppenheime》这样的大片，也有《Megan》和《Asteroid City》这类风格化影片。环球目前依然会让部份影片采取院线与网络同步发行，主要是为了刺激母公司流媒体Peacock的订阅量，间接限制了《Halloween Ends》和《Marry Me》的院线票房。他们去年成功地凭小黄人续集称霸动画市场，今年复活节将会推出另一部Illumination动画，以及梦工厂的《Troll 3》，继续冲击迪士尼的市场。

重新崛起的派拉蒙

去年市场最大黑马是重新崛起的百年厂牌派拉蒙，他们在疫情期间出售电影给流媒体，但却坚持保留阿汤哥的《Top Gun: Maverick》，一直等待时机推出院线，结果一举带来全球近15亿的票房，加上原创恐怖片《Smile》从流媒体升格院线的正确决定，以及电玩改编的《Sonic the Hedgehog 2》、动作片《The Lost City》、成功重启的恐怖片《Scream》和恶搞片《Jackass forever》，一年内出现6部冠军影片，而且涵盖了不同类型的观众，结果全年进账26亿 ，北美本土和海外市场平分秋色，时隔8年重新超越10亿票房，成功摆脱长期垫底的颓势。派拉蒙今年再接再厉重启变形金刚系列和忍者龟动画、推出阿汤哥王牌系列《Mission Impossible - Dead Reckoning Part 1》、形势依然大好。

华纳重组索尼垫底

五大之中的华纳由于和Discovery频道合并，人事上出现较大更动，DC电影宇宙需要重组，各种内忧外患下依然在去年六度夺冠，《The Batman》、《Fantastic Beasts: Secrets of Dumbledore》、《Elvis》、《DC League of Super-Pets》 、《Don’t Worry Darling》和《Black Adam》先后证明这家巨头的实力，一旦重整完毕将会王者归来。今年将有《Shazam: Fury of the Gods》、《The Flash》、《Blue Beetle》和《Aquaman: The Lost Kingdom》等多部DC电影面市，连同首度搬上银幕的《Barbie》、多部续集如《Dune 2》、《The Meg 2》和《The Nun 2》的号召力，绝对有能力收复失地。至于今年在五大垫底的索尼，自《Spider-Man: No Way Home》大卖之后，全年只有《Uncharted》 、《Bullet Train》、《The Woman King》和《The Invitation》四部电影夺冠，年度票房不升反降。今年将会再度靠蜘蛛侠翻身，除了动画《Spider-Man: Across the Spider-Verse》，还有蜘蛛侠宇宙中的反派电影《Kraven the Hunter》，电玩改编的《Gran Turismo》也具备黑马本色。以市场而论，没有自家流媒体的索尼的确需要开发类似《Jumanji》这样的卖座IP。