电影票房的透明度

电影票房的透明度

16.02.2023文 | 陈伟光

中国不但是全球最大电影市场,其票房统计的透明度和准确性也是首屈一指,票房数据已经做到实时更新的地步,让公众随时可以审核对比,杜绝票房造假之余,也提高投资者的信心,有利於整个电影产业的长期发展。

 

实时票房的效率

我本身是数据控,喜欢关注各国电影的票房走势,对比之下,中国的票房数据最完整和及时。目前中国国内有超过1万2千家影院,数量高居全球之首,比美国多出一倍。如此庞大的规模,却能够做到每日票房实时更新,这一点绝对不简单。实时票房指的是每隔几秒就更新一次数据,意味着当天所有正在上映的院线电影每一分钟的票房变化都会清楚显示,这样的效率中国人是怎样做到的?原来全国每一间影院的售票系统都和国家电影局电影专项基金管理中心(专资办)进行联网,可以一次过收集所有数据再统一发放给相关单位。中国观众都是通过网上平台购票,每一张卖出的戏票都被计算在内,票房因此即时获得更新。这些数据都是公开透明的,通过猫眼、灯塔、艺恩等平台发布,过程一目了然,我就是欣赏这种方便。

中国市场的票房数据已经到了实时更新的程度,透明度极高,随时可以上网公开查阅。

 

本地缺乏核实机制

其他国家如美国的单日票房都要等到隔天才能公布,欧洲、台湾和日韩等地区甚至每周才更新一次。香港在八十年代也是每天公布单日票房,后来不知何故,票房数据变得不透明,完全由各大院线组成的香港票房有限公司垄断,变成每周只对外公布一次单周票房十大,其他数据如单日票房则需要向他们申请才可以索取,最近还起诉某电影专页引用他们的数据推算票房,说这样会影响观众选择,心态之封闭叫人傻眼。票房数据竟然变成私人档案,和中国市场形成强烈对比。反观大马最糟糕,不但没有一个核实票房的平台,连唯一公布票房的国家电影发展局(FINAS)的网页也停止更新数据,最卖座电影还停留在2018年的《Munafik 2》,本地票房榜在2019年之后就没有任何更新。FINAS过去只提供本地电影的核实票房,进口片不在此列,现在由于没有官方数据,造成票房都由片商自己说了算,今年就出现多部本地贺岁片自称票房冠军的乱局。

 

票房必须透明

中国电影票房的透明来自官方的监管,因为涉及投资者的回酬和上市公司的股价。在中国,电影票房分账的基本是这样的:首先需要从总票房扣除5%的电影发展专项基金和3.3%的营业税,以及每张票平均2至5元的网络代售服务费,剩下的收入57%归放映的电影院,制作方和发行方拿走43%,然后制作方会支付发行方一笔2%至6%的费用,剩下的钱扣除成本后,制作方和投资方再按照合约分成。所以一部成本2亿的电影如果获得10亿票房,算到头来盈利可能只有1亿多。中国政府为了鼓励民间投资电影,所以要确保票房透明化,减低民众投资的风险。电影制作方通常会拿出部份的版权让公众认购,每部电影的成本不一,所以认购价格也不一样,你的投资额除以电影成本后,就是你的票房分账占比,这样一来普通人也可以投资成本过亿的大制作,这和认购股票差不多,所以票房透明度非常重要。

 

春节档的大赢家

今年春节档电影有超过80家公司参与出品,公开数据显示最终夺冠的《满江红》票房突破43亿,背后22家公司都抱团吸金,主要出品方欢喜传媒和光线影业均获利破亿,欢喜传媒其中一名股东就是导演张艺谋,该公司股价一度增涨25%。亚军《流浪地球2》也突破37亿,出品方包括中国电影、阿里影业、万达电影、华策影视、华谊兄弟等26家。季军《熊出没 · 伴我熊芯》累积破13亿,主要出品方有深圳华强方特等19家公司,排名第四的《无名》和第五的《深海》票房分别破8亿和7亿,让主导的博纳影业和彩条屋分得最大一杯羹。连垫底的《交换人生》也交出3亿多的票房,总算对背后11家出品公司有所交代。值得一提的是,作为国企的中国电影这次参与出品所有6部春节档电影,猫眼娱乐参与5部,光线也有4部,随着今年春节档创下史上第二高票房纪录,大家都成了的赢家。

今年春节档冠军《满江红》票房突破43亿,主要制片方欢喜传媒成了大赢家。

幽灵场和偷票房

专资办发布给各相关单位的数据十分详尽,除了实时票房,还可以看到每部电影的排片量、平均上座率、票房占比和观影人次,对市场研究极为重要。尽管如此,电影票房依然会出现舞弊的可能,尤其以幽灵场和偷票房最为普遍。幽灵场指的是院方在冷门时段安排大量场次,然后迅速售罄提升票房;偷票房则是观众看的明明是A电影,院方却发出B电影的戏票,无形中提高B电影的票房。不过这种操作只有在出品方安排电影在本身的院线上映时才会发生,随着院线越来越多,造假的几率也大大降低。在电影局的监管下,出品方无法像以往那样夸大开画票房误导观众,或者用来刺激公司股价。票房讯息的公开,保证了市场的公平竞争,也为制片方、发行方和院方提供决策依据,对整个电影工业都有良好影响。

今年中国春节档十五天内票房破百亿,让参与出品的80多家公司抱团吸金。

 

 

陈伟光

马来西亚资深剧场人、影痴与音乐发烧友,近年从剧场教学退休后,喜欢在社交媒体撰写各类艺评。

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