每况愈下的奥斯卡收视率

奥斯卡颁奖礼的收视率近年屡创新低，已经到了让人担心的地步，主办单位不断想方设法改革节目，从得奖电影的知名度，到直播流程的时长，每一个环节都可以牵一发动全身，但还是无法挽救观众的流失，背后原因一言难尽。

抢救收视谷底反弹

第95届奥斯卡颁奖礼即将在美国时间3月12日举行，除了奖落谁家，颁奖礼的收视率也成了焦点。自从2018年首次跌破3000万人后，作为主办单位的美国电影艺术与科学学院觉得入围电影的知名度太低，吸引不了观众收看，于是就提议增设一项「最佳人气电影奖」（Academy Award for Best Popular Film），目的是为了拉拢更多主流电影的影迷，结果被学院会员们批评自贬身价，结果不了了之。直到2021年收视率创下历史新低的1050万人，才在去年恢复影迷票选活动，一举选出最受欢迎电影和五大电影时刻，结果由没有任何提名的Netflix串流电影《Army of the Dead》夺得，收视率从谷底反弹58%，获得1660万人收看。然而讽刺的是，最高峰时刻却是Will Smith出手掌掴主持人Chris Rock那一幕。

最卖座不再是最佳

以往奥斯卡收视率长红的原因很简单，被提名的影片多数都是观众看过的热门电影，他们希望自己支持的电影可以夺奖，所以愿意留守到最后看完直播。1998年，当时最高票房的卖座大片《Titanic》获得14项提名，最终捧走包括最佳影片在内的11个奖项，结果创下5520万人收看的最高收视率。然而进入21世纪后，奥斯卡评委的口味与观众渐行渐远，越来越倾向独立制作；实际上并非评委不爱商业片，而是因为大部份票房大卖的电影都是续集、翻拍或重启的非原创作品，几乎被动作片和超级英雄片垄断，观众喜欢看的电影不再那么轻易获得提名，更别说得奖了，像《Forrest Gump》或《Titanic》那样叫好叫座的例子越来越少。评委与观众的分歧，票房与奖项的对立，进一步拉低奥斯卡的收视率，当得奖电影不再是票房十大，受到的关注自然也变少了，颁奖礼再也不是热门话题。

得奖作缺乏知名度

到了2010年，最佳电影提名从5部扩大到10部，目的是让更多电影入围，本来立意正确，但遴选方式改为“排序复选制”，评委按照个人喜好顺序列出本身的选择，如果没有一部电影获得超过一半的首选，那么得票率最低的将会被淘汰，其得票依第二选择重新分配给其他电影，如此类推，直到有一部电影获得半数以上的首选。如此一来导致评价两极化的电影很难得奖，最佳电影得主可能只是一部相对讨好大部份评委，但并非排位第一的选择。结果这十多年来的最佳电影如《The Artist》、《12 Years a Slave》、《Birdman》、《Spotlight》、《Moonlight》、《Green Book》、《Nomadland》和《CODA》几乎都缺乏知名度，不但一般观众感到陌生，连影评人也未必认同。

话题刺激收视率

以往被提名的电影在票房上会得到奥斯卡效应的推动，但是随着流媒体出品的电影成功进军奥斯卡，更多没有在院线大规模上映的影片获得提名，由于集中在串流平台播放，非订户的观众难以接触。去年夺得最佳电影的《CODA》由Apple+出品，和入围的Netflix影片《The Power of Dog》及《Don’t Look Up》一样，基本上都是零票房，因为上映的影院实在有限，流媒体不会对外公布数据，奥斯卡效应完全没有反映在票房上。另一方面，话题电影也能够提高收视率， 2019年的奥斯卡首次提名漫威超级英雄片《Black Panther》角逐最佳电影，虽然最终不敌《Green Book》，但由于该片属于现象级电影，引起的话题不断，最终让收视率增加了300万人，效果有目共睹。一个没有话题的颁奖礼，根本难以提高收视率，小众的独立电影或可见度不高的串流电影始终难以吸引主流观众的目光。

票房佳作被提名

今年被提名的十部最佳电影当中，有多部名列年度北美票房榜，包括冠亚军的《Top Gun: Maverick》和《Avatar: The Way of Water》，分别获得6项和4项提名，猫王传记片《Elvis》则有8项。获得最多提名（11项）的独立电影《Everything Everywhere All at Once》本身也打破A24的票房纪录，而且亚裔班底话题性十足。年度票房第三名的漫威电影《Black Panther: Wakanda Forever》虽然没有被提名最佳电影，但也成功入围其他5个项目，而入围最佳动画的《Puss in Boots: The Last Wish》也跻身年度票房前十，这个阵容比去年更具号召力，有望提高其收视率，最受欢迎电影奖也会继续颁发。

会生金蛋的鹅

过去的奥斯卡颁奖礼都超过三小时，感觉十分冗长，主办单位为了缩短流程，去年将其中8个奖项事先颁发，剩下15个现场颁发，以上种种改革都是为了提高一蹶不振的收视率，让奥斯卡再度与大众接轨。值得一提的是，尽管收视率每况愈下，不过奥斯卡的广告时段依然有利可图，今年30秒广告要价220万美元，高于2022年的171万和2021年的153万，广告收入也从去年的115亿增加至今年的137亿，奥斯卡依然是一只会生金蛋的鹅。作为美国电影工业最高指标，演艺界的最高殿堂，只要能够保住它的影响力，主办单位将会想尽办法作出改变，让它继续成为最有代表性的颁奖礼，毕竟没有人会杀鹅取卵。